La Serge Lutens profumi venne fondata da Serge Lutens, fotografo, makeup artist, alchimista di sogni e poeta del profumo che vede il profumo non semplicemente come un prodotto ma un qualcosa di misterioso ed intrigante. 

Non deve esser frutto di una logica di marketing o di una strategia di mercato, ma l'aspetto più importante è che dietro di esso ci sia una storia. Sono le persone a scegliere il proprio prufumo, per cui il miglior profumiere è colui che riesce a creare un profumo che soddisfi quello che le persone stanno cercando in quel momento.